Как привлекать внимание, формировать репутацию и работать с аудиторией: как прошел «Тотальный PR-марафон 2026»

25 сентября в Киеве Тотальный PR марафон 2026 от топового медиа о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR и бизнес/медиа бюро Ekonomika+ собрал более 600 профи из PR и коммуникаций, бренд-лидеров и креативщиков на целый день нон-стоп лекций от топов рынка.

Говорили о «тотальности» пиара: CEO, продукт, HR, партнерства, репутация, кризисы, медиа, комьюнити, ИИ — PR сегодня везде, где бизнес взаимодействует с людьми, принимает решения и выходит в публичное поле. Ходом насыщенной программы марафона занималась Карина Шевченко, журналистка, телеведущая телеканала «Ми-Україна+».

Об изменениях в медиапотреблении украинцев в 2026 году, перетекании аудитории между разными каналами и изменениях в потреблении традиционных медиа рассказала Евгения Близнюк (Gradus).

Несколько секунд контакта с наружной рекламой могут превратиться в реальное внимание к бренду: о роли контекста и креатива в эффективности OOH-коммуникации говорил Виктор Иванченко (Megapolis+).

Как через коллаборации брендов, культурные смыслы и работу с амбассадорами превратить тему независимости в конкретное действие и привлечение аудитории на примере проекта «Поколение 91» показала Ксения Сикорская (ПУМБ).

Бренд сегодня может продолжать жить в контенте, который создает сама аудитория, даже если компания не контролирует этот контент: о работе с фейками, креаторами и соучастии аудитории рассказал Сергей Костя (Bolt).

Во время панельной дискуссии «Репутационный иммунитет: как строить и сохранить то, что трудно восстановить» Илона Станкевич (Министерство молодежи и спорта Украины), Оксана Мороз («Как не стать овощем»), Ульяна Колодий (u.comms), Виктория Ильинская (Филип Моррис Украина), Юла (YULA Company) и Ярина Скороход (ДТЭК) при модерации Елены Цинтилы («Ми — Україна») обсудили, как формируется репутация бизнеса, государственных институтов и публичных людей, кто влияет на нее и почему во время кризиса важными становятся не только коммуникации, но и конкретные действия.

Екатерина Спивакова (L’Oréal Украина) рассказала, как L’Oréal усиливает восприятие бренда как технологического инноватора — через развитие собственных ИИ-решений, работу со стартапами, научные инициативы и проекты для женщин и девушек в науке.

Телеведущий и общественный деятель Александр Педан поднял важную тему коммуникаций как инструмента социальной интеграции и поделился опытом, как документальная история о военнослужащих и ветеранах переросла в сообщество «Второе дыхание».

Для украинского Defense Tech международная репутация требует контролируемой публичности, работы с разными стейкхолдерами и четких репутационных сигналов — об этом шла речь в выступлении Юлии Петрик (Calibrated).

Во время панельной дискуссии «Коммуникации CEO: личный бренд руководителя спасает или топит бизнес?» Оксана Стехина (dentsu Ukraine), Елена Зубарева (TERWIN), Анна Давыденко (Let Them See, «Не под запись»), Оксана Беляева (OMD Optimum Media Ukraine) и Борис Цомая (РИЕЛ) обсудили, когда публичность CEO усиливает бизнес, где проходит граница между личным и профессиональным и как личный бренд руководителя должен работать на цели компании. «Заберите у бизнесменов пароли от Threads» — запомните простую формулу.

Владимир Гайдаш («АрселорМиттал Кривой Рог») предложил новое правило для украинских коммуникаций: говорить меньше и вовремя отказаться от красивого инфоповода.

Об особенностях коммуникаций военного подразделения и о том, почему привычные маркетинговые модели не всегда работают в военной среде, рассказал Александр Клевецкий (12-я бригада специального назначения «Азов» НГУ).

Во время панельной дискуссии «Этика, кризисы и сенситивность: как говорить о сложном хоть в бизнесе, хоть в государстве» Елена Осипчук (SOCAR), Татьяна Кухоцкая (ГО «Сердце Азовстали» и БО «Фонд Рината Ахметова»), Елена Левандовская (Sensy buro), Яна Ляхович (1+1 media), Юлия Соцкая (фонд «Дети Героев») и Иван Пальчевский (Кабинет министров Украины) при модерации Ирины Метневой (Vandog Agency) говорили о границах коммуникации чувствительных тем, человеческом достоинстве, этике, эмпатии и ответственности за сообщения во время кризисов.

PR без бренд-стратегии — тушение пожаров. Он не может существовать отдельно от продукта, бизнеса и маркетинга, а бренд-стратегия определяет место бренда в сознании аудитории — об этой связи поделилась Диана Кудашева (Taktika).

Олег Свищ (idealers, Badstreetboys) доказал, что шутка тоже может быть серьезным инструментом. Юмор как инструмент коммуникации работает не только ради развлечения, а может привлекать внимание, запускать дискуссию и работать на конкретную цель.

Во время панельной дискуссии «Закончилась ли эра зависимости от медиа? Сообщества, подкасты и собственные каналы как новые источники» Ольга Дивущак (Paint Digital Agency, Foundation Coffee Roasters), Николай Зырянов («Lions on Jeep»), Екатерина Машевская (Украинская Премьер-Лига) и Владислав Ковтун (Министерство молодежи и спорта Украины) при модерации Татьяны Шерман (Academy DTEK) обсудили, как брендам развивать собственные каналы и сообщества, работать с аудиторией напрямую и одновременно использовать возможности традиционных медиа.

Завершился Тотальный PR марафон 2026 церемонией награждения победителей Конкурса PR-кейсов. На сцене отметили команды и проекты, которые показали, как сегодня работает PR — через сильные идеи, точные решения и способность говорить с аудиторией там, где она действительно есть.

Важной частью Тотального PR марафона стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем «Спалах» 28-й отдельной механизированной бригады. Имеем 32 000 грн на закупку пяти Starlink Mini, необходимых для стабильной связи во время выполнения боевых задач.

Тотальный PR марафон 2026 проиллюстрировал, что PR и коммуникации давно вышли за пределы профессии и отдельной функции бизнеса. Они влияют на решения, доверие, общественные процессы и то, какой будет страна, в которой мы живем завтра.

Организаторы — бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и MMR — благодарны генеральному партнеру ПУМБ, генеральному медиапартнеру «Ми-Україна+» и главному партнеру TEVA.

А также партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру «Моршинська», сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI.

Медиапартнерам: «Ми — Україна», «1+1 media», рекламный холдинг «Мегаполіс+», «КИЇВ 24», Live Marketing, Infovision, медийный холдинг «Апостроф», Mediafusion, trueua, ВС Медіа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm, CIAU, «Комерсант Український», «Ділова столиця», Burda media Ukraine, Payspace Magazine, Главком, журнал ProfBuild, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, «Перший бізнесовий», Mind.ua, mc.today, speka.ua, Ant Media, The Page, Vector, InVenture, HR Liga, «Економічні новини», «Експерт», Европейская Бизнес Ассоциация.