1300+ участников и более 500 000 грн донатов: как прошла первая конференция о единстве и партнерствах «БОРЩ»

4 октября в Киеве, в павильоне «КИТ» на ВДНХ, медиа Vector совместно с креативным агентством I AM IDEA провели конференцию «БОРЩ», посвященную силе коллабораций и партнерств в бизнесе, креативе и технологиях.

Мероприятие собрало более 1300 участников — маркетологов, предпринимателей, дизайнеров, коммуникационеров и представителей медиа. Благодаря 20% от продажи билетов и благотворительному аукциону удалось собрать более 500 000 гривен в поддержку 13-й бригады НГУ «Хартия».

«БОРЩ» объединил представителей бизнеса, культуры и технологий, которые говорили о партнерстве как о способе мышления, а не только как об инструменте маркетинга, в частности:

Исмаил Осбанов, CEO Vector, вместе с Александром Сердюком, соучредителем Respeecher, показали, как журналистика может звучать буквально. Идея выросла из простой потребности аудитории — потреблять контент в аудиоформате.

В результате функция прослушивания новостей увеличила среднее время пребывания пользователей на сайте в 3,5 раза. Во время конференции команды анонсировали следующий этап сотрудничества — функцию, которая позволит разговаривать со статьями: задавать вопросы к материалу и получать ответы знакомыми голосами. Это следующий шаг к интерактивным медиа, где текст превращается в диалог.

Игорь Финашкин, CEO креативного агентства I AM IDEA, и Вадим Ищенко, COO райдхелинг сервиса Uklon, рассказали о том, как и на чем можно эффективно построить долгосрочное сотрудничество между клиентом и рекламным агентством. Их сотрудничество показало, что настоящая лояльность рождается из уважения, а не из push-уведомлений или бонусов.

Мария Гаврилюк, соучредитель Gunia Project, показала, как культурные коллаборации превращают бренд в носителя смыслов через такие кейсы, как этнографическая книга с Музеем Ивана Гончара, петушки из Бородянки в кондитерской коллекции Honey и коллекция «Скифское золото» с Министерством культуры.

Анна Знамеровская, основательница znamy, digital pr agency, и Богдан Криворученко, бренд-менеджер и креативный лидер девелопера Alterra Group, поделились опытом создания культурных проектов, таких как выставка Now is Better в Киеве и Львове. Они рассказали, как благодаря партнерству удалось привлечь 1,2 млн грн донатов на искусство и образование, а также 700 000 грн инвестиций в проект.

Евгений Клопотенко рассказал о партнерстве с Укрзализныцей, которое изменило представление о еде в путешествиях не только у украинцев, но и у 120 высокопоставленных чиновников и 820 иностранных делегаций. Его кейс с горячим меню доказал: даже государственный сервис может иметь вкус и стиль, если за ним стоит идея, а не формальность.

Владимир Дегтярев, военнослужащий корпуса «Хартия» объяснил, почему военные коллаборации не должны быть способом заработка, ведь партнерство с армией — это в первую очередь проявление поддержки, а не маркетинговый инструмент. Он рассказал о совместных кейсах с ETNODIМ, Foundation Coffee и ANOESES, которые не через героизацию, а через человечность говорили с аудиторией о помощи армии.

Размик Погосян, основатель Razmik Production и автор шоу «Музрум», говорил о том, как рождается новая волна украинского контента. Его пример показал, что коллаборации между артистами, брендами и продакшнами сегодня — не просто PR-инструмент, а способ формировать культурную идентичность. «МУЗРУМ» стал платформой, где музыка, бизнес и медиа встречаются, чтобы создавать совместные истории, которые хочется не только смотреть, но и чувствовать.

Юлия Далибук, маркетинговый директор Robota.ua, представила исследование креативных профессий 2025 года. Она показала, что для специалистов в креативной индустрии сегодня главное — не офис или должность, а доверие, гибкость и прозрачность. Ее выступление — это сигнал для бизнеса, что рынок больше не реагирует на красивые слоганы, он ждет честности в коммуникации.

Виктория Ващенко, CMO monobank, завершила программу кейсом, который стал настоящим хитом года — коллаборацией monobank х «Живчик». Проект, начавшийся со стикера в приложении, вырос в полноценный напиток и стал символом того, как бренд может перенести собственный вайб в совершенно другую плоскость. Первый тираж в 280 000 банок раскупили за неделю, а за полгода 2 млн банок оказались в руках покупателей.

Также во время конференции состоялся благотворительный аукцион. Гости соревновались за лоты: тарелку из новой коллекции Gunia Project, мозаику от Alterra Group, голос для сайта Vector, два часа «таксирования» от Игоря Финашкина и Вадима Ищенко, промо-кампанию от Robota.ua и эксклюзивный мерч monobank. Все средства направили на поддержку 13-й бригады НГУ «Хартия».

Организаторы уже готовят продолжение. В 2026 году «БОРЩ» состоится снова — более масштабно, с новыми кейсами, спикерами и премией «Лучшая коллаборация года» от Vector и I AM IDEA. Она будет отмечать бренды и команды, которые создают партнерства с содержанием, человечностью и смелостью.

Справочно:

Vector — медиа о креативной экономике. Мы пишем о бизнесе, стартапах, ИТ, предпринимательстве, технологиях, а также маркетинге и креативе. Наша миссия — делать бизнес попкультурой. Мы популяризируем предпринимательство, чтобы как можно больше людей понимали свой потенциал и воплощали его, создавали ценность.

I AM IDEA — независимое креативное агентство, создающее стратегические и креативные решения для бизнеса, культуры и государственного сектора. В 2024 году вошла в рейтинг перспективных малых и средних бизнесов Forbes Next 250. В 2023 году вошла в топ-3 лучших коммуникационных агентств и в топ-5 самых эффективных рекламных агентств Украины.