Стратегия Bosch 2030: Инновации и приобретения создают новые возможности для бизнеса

Bosch, глобальный поставщик технологий и услуг, суммирует 2025 как чрезвычайно сложный финансовый период. Согласно предварительным данным, объем продаж остался на уровне предыдущего года — 91 млрд евро (результат 2024: 90.3 млрд евро). После корректировки валютных курсовых разниц продажи выросли на 4.2 процента. Операционная маржа EBIT на уровне около 2 процента оказалась ниже ожидания (показатель 2024: 3.5 процента).

«Экономическая реальность четко отражена в наших результатах — 2025 год был сложным и порой болезненным для Bosch, — заявил председатель правления Robert Bosch GmbH Штефан Хартунг, комментируя обнародованные предварительные бизнес-показатели компании. — В неблагоприятной среде мы последовательно реализуем нашу стратегию роста, которая также предусматривает укрепление конкурентоспособности. Именно сейчас мы определяем курс на будущее».

По словам Хартунга, Bosch и в дальнейшем планирует использовать преимущества своего глобального присутствия, сильного бренда и технологической экспертизы. В то же время компания ожидает все более жесткой конкуренции в условиях неблагоприятной экономической ситуации. Bosch не ожидает существенных улучшений на отдельных рынках до 2027 года.

Основными причинами отсутствия роста в прошлом финансовом году стали слабая экономическая ситуация и все более сложные рыночные условия. На финансовый результат негативно повлияли снижение маржинальности из-за падения объемов продаж, рост таможенных пошлин, а также значительные резервы, сформированные для необходимых структурных изменений и связанных с ними кадровых мероприятий.

Целью этой реструктуризации является обеспечение долгосрочной экономической устойчивости, финансовой независимости и стабильности компании. Для достижения этого Bosch должна обеспечить среднегодовой рост объема продаж на уровне 6–8 процентов при марже не менее 7 процентов. Учитывая текущие условия, компания предполагает, что достигнет целевой маржи 7 процентов не в 2026 году, а не ранее 2027 года.

Развитие бизнеса в Украине в 2025 году

Согласно предварительным данным, компания Bosch завершила 2025 финансовый год с консолидированными продажами в Украине на уровне 162 млн евро (более 7,6 млрд гривен), демонстрируя рост более чем на 3,8 процента в евро по сравнению с предыдущим годом.

«В условиях чрезвычайно сложной социальной и геополитической ситуации в стране Bosch уверенно продолжает свою деятельность, уделяя приоритетное внимание поддержке сотрудников и выходя на новые рынки. Наши технологии играют важную роль в восстановлении и реконструкции промышленных, жилых и муниципальных объектов Украины. Мы прогнозируем растущий спрос на решения Bosch и в будущем», — говорит генеральный директор ООО «Роберт Бош Лтд» Сергей Барановский.

По состоянию на 31 декабря 2025 года численность сотрудников Bosch в Украине составляет около 370 человек.

Конкурентоспособность: сокращение разрыва в затратах, укрепление инвестиционного потенциала

В течение прошлого финансового года Bosch последовательно реализовывала свою долгосрочную Стратегию 2030. Помимо достижения целевых показателей маржи, стратегия предусматривает вхождение компании в тройку лидеров в ключевых сегментах на всех региональных рынках мира. Сейчас это требует, в частности, конкурентного уровня затрат и мощностей, ориентированных на спрос.

«Мы активно работаем над оптимизацией материальных затрат, еще интенсивнее используем искусственный интеллект для повышения производительности и взвешиваем каждую инвестицию еще тщательнее, чем раньше, — отметил Хартунг. — А чтобы в долгосрочной перспективе обеспечить нашу конкурентоспособность и инвестиционные возможности, нам необходимо существенно оптимизировать нашу организационную структуру».

Прежде всего структурный сдвиг в сторону электромобильности, а также чрезвычайно высокое ценовое и конкурентное давление в мировой автомобильной отрасли приводят к ежегодному разрыву в расходах на уровне около 2,5 млрд евро только в бизнес-секторе Mobility — по сравнению с целевой маржой этого направления. В связи с этим в прошлом году Bosch объявила о необходимости сокращения еще около 13 000 рабочих мест. Хартунг подчеркнул, что совет правления осознает последствия таких решений и серьезно относится к опасениям сотрудников.

«Однако даже компания, принадлежащая фонду, должна заботиться о собственной жизнеспособности и не может игнорировать бизнес-реалии», — отметил он.

По его словам, Bosch стремится реализовать эти неизбежные меры в тесном диалоге с представителями работников и максимально социально ответственным образом, даже если на начальном этапе это потребует значительных затрат.

Стратегия 2030: Инновации и приобретения создают новые бизнес-возможности

Несмотря на неблагоприятную внешнюю среду, Bosch видит значительный потенциал для восстановления бизнеса во многих рыночных сегментах.

«Мы исходим из того, что рыночная динамика в ключевой сфере программно управляемой мобильности сначала будет оставаться сдержанной, но впоследствии существенно ускорится — особенно в течение следующего десятилетия», — пояснил Хартунг.

По словам Хартунга, программное обеспечение Vehicle Motion Management для централизованного управления тормозами, рулевым управлением, силовым агрегатом и шасси уже получает очень положительный отклик на рынке. В прошлом году поставщик технологий и услуг смог привлечь заказы клиентов на решения для автоматизированного вождения, необходимые сенсорные технологии и центральные автомобильные компьютеры на сумму 10 млрд евро, тем самым удержав свои позиции в глобальной конкуренции.

Продолжающаяся интеграция недавно приобретенных направлений в бизнесе HVAC, где объем продаж почти удвоился до 8 млрд евро, формирует мощные перспективы роста: Bosch Home Comfort в настоящее время входит в число крупнейших мировых поставщиков решений в области отопления, вентиляции и кондиционирования для жилых и небольших коммерческих зданий.

Подразделение Power Tools в прошлом году ускорило процессы разработки продуктов, сократив среднее время выхода на рынок примерно на два месяца. В рамках активного развития инноваций департамент Power Tools планирует вывести на рынок около 2 000 новых продуктов до 2027 года. Bosch также системно расширяет использование искусственного интеллекта во всех бизнес-направлениях.

Во время недавней американской выставки электроники CES компания представила высокопроизводительный компьютер с поддержкой ИИ, который приближает реализацию концепции автомобильного кокпита с управлением на основе искусственного интеллекта. До конца 2027 года Bosch планирует инвестировать в общей сложности 2,5 млрд евро в развитие ИИ, который уже активно используется по всей компании.

Европа как бизнес-среда: Технологический скептицизм ставит под угрозу благосостояние

Оценивая региональную конкурентоспособность, Bosch считает, что Европа имеет значительный потенциал — при условии, что политики и общество смогут преодолеть существующий скептицизм в отношении технологического прогресса. Хартунг выразил обеспокоенность результатами последнего исследования Bosch Tech Compass, которое отражает отношение граждан ключевых индустриальных стран к новым технологиям. Согласно опросу, менее двух третей немцев считают, что технологический прогресс имеет положительное влияние, а во Франции этот показатель еще ниже.

«Это крайне тревожный сигнал, — подчеркнул Хартунг. — Единственный способ, при котором страна и общество могут выжить в условиях глобальной конкуренции, — это наличие по крайней мере достаточной воли к технологическому прогрессу».

Для этого бизнес, общество и органы власти должны более активно и решительно привлекаться к развитию новых технологических направлений, в частности водорода и искусственного интеллекта. Как одна из самых инновационных компаний мира, Bosch играет в этом процессе важную роль. Компания входит в число самых активных заявителей патентов в Европе и с 2018 года подала более 2 000 патентных заявок только в сфере искусственного интеллекта.

Что касается протекционистских политик, Хартунг видит необходимость более активных действий со стороны Европы и призывает законодателей ввести целевые требования по локальной составляющей производства. Это позволило бы сделать сегодняшнюю явно искаженную конкуренцию снова более справедливой.

Итоги деятельности в 2025 году: Замедление мировой экономики сдерживает продажи в отрасли

Сложная ситуация на ключевых для Bosch рынках повлияла на динамику продаж в бизнес-направлениях.

«Bosch также четко ощутила последствия слабой мировой экономики в 2025 году, — отметил Маркус Форшнер, член правления и финансовый директор Robert Bosch GmbH. — Впрочем, несмотря на значительную неопределенность и торговые барьеры, нам удалось удержать позиции на большинстве рынков».

Объем продаж в бизнес-секторе Mobility (Мобильность) составил 56 млрд евро, что означает незначительный рост на 0,3 процента по сравнению с предыдущим годом. С учетом валютных курсовых разниц зафиксирован рост на 3,1 процента. Бизнес-сектор Industrial Technology (Промышленные технологии) обеспечил объем продаж на уровне 6,5 млрд евро; незначительный рост на 0,9 процента позволил удержать показатели предыдущего года, несмотря на сложную ситуацию в машиностроительной и строительной отраслях.

С учетом корректировки валютных курсовых разниц рост составил 3,2 процента. В бизнес-направлении Consumer Goods (Потребительские товары) объем продаж снизился на 1,9 процента — до 19,9 млрд евро. В то же время, с учетом валютных курсовых разниц, он вырос на 4 процента. Основной причиной такой динамики оставалась сдержанность потребителей в расходах.

Бизнес-направление Energy and Building Technology (Энергетика и строительные технологии) обеспечило объем продаж в размере 8,4 млрд евро. Несмотря на низкую активность в строительном секторе, продажи выросли в годовом измерении на существенные 12,3 процента, или на 15,3 процента с учетом колебаний валютных курсовых разниц. Приобретение бизнеса по решениям HVAC в значительной степени компенсировало продажу продуктового бизнеса в подразделении Building Technologies.

Итоги деятельности в 2025 году: Существенное влияние валютных колебаний на региональные продажи

Сложные условия также отразились на региональной структуре продаж.

«Ситуация оставалась напряженной во всех наших глобальных регионах, — отметил Фoршнер. — Наш бизнес снова показал самые слабые результаты в Европе, тогда как ситуация в Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе была более обнадеживающей».

В Европе объем продаж несколько сократился — до 44,2 млрд евро, что соответствует номинальному снижению на 0,6 процента. С учетом корректировки валютных курсовых разниц это составляет рост на 1,5 процента. В странах Америки объем продаж вырос на 3,6 процента — до 18,5 млрд евро. После корректировки валютных курсовых разниц это означало рост на 9,2 процента. В Азиатско-Тихоокеанском регионе объем продаж достиг 28,3 млрд евро. В номинальном измерении это означает рост на 1,2 процента, а с учетом корректировки валютных курсовых разниц — также на 5,6 процента.

Динамика численности персонала в 2025 году: Численность персонала сократилась на 1 процент

По состоянию на 31 декабря 2025 года в Bosch Group работало около 412 400 сотрудников по всему миру; это примерно на 5 400 человек (около 1 процента) меньше, чем в предыдущем году. В то же время приобретение подразделения Home Comfort увеличило численность персонала, тогда как необходимые сокращения рабочих мест и продажа Building Technologies привели к ее уменьшению. Больше всего численность работников сократилась в Германии — примерно на 6 500 человек (почти 5 %), до чуть более 123 100 сотрудников.

Прогноз на 2026 год: конкурентное и ценовое давление продолжает расти

Bosch не ожидает облегчения ситуации в текущем финансовом году. В настоящее время компания прогнозирует рост мировой экономики на уровне 2,3 процента в 2026 году.

«Есть много признаков незначительного замедления глобального экономического роста, — пояснил Форшнер. — Конкурентное и ценовое давление, вероятно, усилится, а новые таможенные тарифы впервые окажут значительное влияние».

Bosch рассчитывает достичь существенного прогресса благодаря мерам, введенным в рамках реализации Стратегии 2030.

«Первые положительные эффекты для маржи появятся только после улучшения нашей структуры затрат и конкурентных позиций, — отметил Фoршнер. — Впрочем, учитывая сдержанную экономическую динамику и неблагоприятную среду, мы сможем достичь целевой маржи в 7 процентов не ранее 2027 года».

Он подчеркнул, что работа по оптимизации затрат и организационных структур является критически необходимой для сохранения позиций Bosch в глобальной конкуренции и возможности и в дальнейшем финансировать значительные предварительные инвестиции в стратегически важные направления будущего. Таким образом Bosch закладывает важную основу для дальнейшего развития компании.