CAT-UA: российская пропаганда перешла от «побед» к «продаже» мира

ОО «CAT-UA» проанализировала новости и эмоции, связанные с войной, которые преобладали в украинских соцсетях в период с 17 по 23 октября 2026 года.

Гнев в адрес США немного утих по сравнению с прошлой неделей, но настроения украинцев в соцсетях не улучшились. Негативно воспринятых сообщений было 54% (неделей ранее — 55%), и эта доля не вернулась к привычному диапазону 48–52%. Положительно воспринятых новостей было 18% — меньше всего за последние четыре недели. Неоднозначно воспринятых — 28%. Индекс настроений украинских соцсетей почти не изменился и составил −36.

В то же время общество сильнее всего реагирует на конкретные результаты. 22 октября ночь баллистических ударов по Киеву обрушила настроения в первой половине суток. Однако к середине дня новости о подземной операции «Велес» корпуса «Хартия» частично перевесили негатив, и по итогам суток доля негатива составила лишь 49%. Это меньше, чем в большинстве дней недели.

Больше всего негатива было 17 октября (60%), когда в соцсетях обсуждали блокировку Трампом санкций против россии. Уже на следующий день, после удара по Санкт-Петербургу, доля негатива упала до 48%. 19 октября она вновь достигла 59% из-за атаки на парк в Харьковской области. 23 октября доля позитива выросла до 23% на фоне обмена пленными.

На этой неделе позитив распространяли прежде всего сами пользователи и блогеры, а не официальные источники: в постах пользователей его доля составляла 22%, в официальных источниках — 12%. Официальные источники чаще подавали неоднозначные новости (35%). Усталость от войны составляла лишь 2,1% эмоционально окрашенных постов.

Положительно воспринятые новости (18%): операция «Велес», обмен пленными, воздушная эвакуация раненого, удары по рф, соглашения с Финляндией, продвижение ВСУ в Сумской области, возобновление передачи разведданных от США.

Негативно воспринятые новости (54%): обстрелы и баллистика, «дизельное соглашение» и признаки сближения США с рф, антиукраинские заявления в США, заявления путина об «одном народе», продвижение рф в Рай-Александровке.

Новости, воспринятые неоднозначно (28%): перспективы переговоров и встреча в Осло, конфликты в американском политикуме, обмен погибшими, разоблачение коллаборационистов.

Вашингтон и переговоры: гнев без надежды

Больше всего социальные сети возмутило заявление Трампа о том, что россияне якобы вели себя с Украиной «нормально». О нём вспоминали после каждой последующей атаки. Гнев усугубляли слова министра энергетики США Криса Райта о «дизельном соглашении» как «прянике» для кремля и отказ вице-президента Джей Ди Венса называть Украину союзником. Широко распространялась и критика Вашингтона со стороны европейских и американских политиков, в частности Каи Каллас, а также сенатора Джона Ософфа. Он заявил, что Трамп «продал» Украину и ведет переговоры о покупке российского бизнеса, в частности заблокированных активов «Лукойла».

Особенно остро заявления Вашингтона отзывались эхом во время ночных баллистических ударов по Киеву. Пользователи вспоминали слова Трампа о том, что окончание войны «близко как никогда», а по соцсетям прокатилась волна сарказма по поводу «гуманизма» путина. Её подхватил даже министр иностранных дел Андрей Сибига.

Встречи в Норвегии привлекали внимание преимущественно новостных ресурсов. Пользователи следили за контактами США с путиным без надежды, с тревогой и гневом. Новость о прекращении огня в Олешках восприняли с недоверием, но с заметной надеждой на эвакуацию людей. Часть пользователей возлагает надежду не на переговоры, а на истощение российской экономики. Распространяли, в частности, мнение Виталия Портникова, что «горячая» война может завершиться даже при живом путине.

Обстрелы: скорбь и тревожное ожидание

Обстрелы остаются главной темой: им посвящено 40,36% сообщений проукраинских пользователей. Самой болезненной новостью недели стала атака на парк в Новой Водолаге в Харьковской области, где погиб маленький ребенок. Вскоре появились фото девочки и история её матери. Эту утрату оплакивали, в частности, в стихах, а впоследствии последовала волна упреков в адрес стран, которые игнорируют войну или хотят извлечь из неё выгоду. Заметными были также удары по трассе Киев–Одесса и по Институту Стражеска.

Кульминацией стала ночь баллистических ударов по Киеву, когда мониторы и локальные паблики фиксировали три волны запусков ракет. Особое внимание привлекло предупреждение Сергея «Флеша» Бескрестнова, которое впоследствии подхватил и президент. Речь шла о кассетных боевых частях, которые взрываются в воздухе и разбрасывают осколки на расстояние до 400 метров.

Тревога (36,4% эмоционально окрашенных постов) связана прежде всего с ожиданием массированных зимних обстрелов и новых видов оружия. Пользователи обсуждали данные ГУР о том, что Россия накопила около 700 баллистических и несколько тысяч крылатых ракет, а также новые российские разработки дронов и ракет.

В начале недели кликбейтные страницы активно распространяли тезис The Guardian о том, что Россия якобы готовится сделать города западной Украины непригодными для жизни. Пророссийский сегмент подхватил эту тему и распространял новости о блэкауте и перебоях с водой в Виннице, а также об отключении электричества у сотен тысяч людей на Волыни.

Удары по тылам, «Велес» и обмен: что поддерживает оптимизм

Удары по россии неизменно вызывают подъем настроения. Более всего обсуждали закрытие российских аэропортов и задержки рейсов из-за украинских дронов, а также массированную атаку на Петербург, где, по сообщениям, были поражены дата-центр VK и логистический хаб Ozon. Заметными были также удары по «75-му арсеналу» в Серпухове, заводу по производству дронов в Ростовской области и ЛВДС «Никольская» в Тамбовской области. На этой неделе много внимания привлекли и удары по оккупированным территориям, в частности по Луганску, где после них возникли перебои с электричеством и пропала связь. Не обошлось и без юмора: пользователи подшучивали над задержками рейсов в Москве и над крушением российского самолета.

Ведущие СМИ широко осветили заявление корпуса «Хартия» об успешной подземной наступательной операции «Велес» на Купянском направлении. Они подчеркивали её уникальность и то, что украинские военные переняли у россиян опыт использования подземных коммуникаций. Активно распространяли данные о темпах продвижения и количестве уничтоженных и пленных россиян. Гордость вызывала и работа пилота истребителя с позывным Denfix, который сбивал российские ударные дроны.

Видео первой в мире воздушной эвакуации раненого новостные сайты распространяли чрезвычайно активно, а люди реагировали на него с гордостью за изобретательность украинских военных и с благодарностью. Обмен пленными сразу повысил долю позитива. Региональные группы сообщали о возвращении своих земляков, распространяли видео и истории освобожденных, в частности о встрече отца и сына, которые оба находились в плену. Наряду с обнадеживающими новостями звучали и грустные нотки: люди вспоминали о тех, кто до сих пор остаётся в плену. Положительно восприняли и новость о том, что Европа объявила о полном отказе от российского газа к концу следующего года.

Что распространяла российская пропаганда

Пропаганда сменила акценты. Пророссийские месседжи об ударах по украинской инфраструктуре (−4,65 п.п.) и российском наступлении (−2,77 п.п.) заметно сократились, а на первый план вышли попытки вновь «продать» украинцам мир.

Активизировался Вадим Новинский: через stranaua.media он призвал соглашаться на выдвинутые условия уже сейчас, поскольку позже они якобы будут менее благоприятными, и называл это не капитуляцией, а «разумным выбором». Его сообщения распространяли сомнительные новостные паблики, и внимания они привлекли мало. Зато заявления Игоря Коломойского в зале суда цитировали много и одобрительно, хотя преимущественно не на популярных страницах. В пророссийском сегменте тему поддержал Артем Дмитрук, которого там до сих пор представляют как украинского политика, а его заявления — как инсайды из Верховной Рады.

Пророссийская часть также активно распространяла «новый план США», согласно которому Донбасс остается в «демилитаризованной зоне», Украина не вступает в НАТО, а с россии снимают санкции. Впрочем, даже там его восприняли без энтузиазма, поскольку не понимали, зачем Украине такие уступки. Заявление президента о гарантиях безопасности со стороны США на уровне статьи 5 НАТО пророссийские паблики высмеивали, а его слова о готовности согласиться на замораживание линии фронта подавали со злорадством: мол, раньше Киев соглашался только на границы 1991 года.

На новую политику США пророссийские ресурсы реагировали восторженно. Они цитировали слова Трампа «россия — великая держава» и оценку Стива Виткоффа, назвавшего переговоры в Москве конструктивными, а также заявление путина, который назвал европейские предупреждения об угрозе войны «политической шизофренией». Интервью президента для The Diary Of A CEO они подавали как «нытье» и отказ выводить войска из Донбасса. Широко распространяли и слова итальянского политика Роберто Ванначчи о том, что Зеленский якобы считает Европу «своим банкоматом».

После провала «митингов за мир» и провокации со стороны Алексея Гончаренко российская пропаганда пытается «продавать» нам мир другими методами, действуя через более привычных пророссийских деятелей и ориентируясь, очевидно, на ту аудиторию, которая когда-то голосовала за «регионалов», — раз уж не удалось повлиять на более широкие круги,

— Артем Захарченко, руководитель центра медиааналитики CAT-UA.

Об исследовании. Из общего массива сообщений во всех социальных сетях, которыми пользуются украинцы, ежедневно случайным образом отбирается 1050 постов, что составляет примерно 0,25% от общего количества. При кодировании релевантными считаются только пользователи, проживающие в Украине. Первичная обработка происходит в режиме Human-assisted AI coding, далее полученные данные обрабатывают аналитики.

Отчет подготовлен в рамках проекта ИСАР «Единство» «Сильное гражданское общество Украины — двигатель реформ и демократии».