Энергетические напитки стимулируют бойцов и экономику Украины

Джеффри Геттлман, взял интервью у солдат и производителей, маркетологов и придорожных продавцов энергетических напитков. А также даже попробовал один.

Солнечным утром, в дебрях лесов Западной Украины, где почти ничто не напоминает о войне, каждый час выходили с конвейера Моршинского завода 16 тысяч банок нового энергетического напитка «Воля».

За несколько сотен миль на восток, по дороге к линии фронта, холодильники мини-маркетов и заправочных станций заполнены «Волей» и многими другими энергетическими напитками, такими как: «Burn», «Monster», «Non Stop», «Hell», «Pit Bull» и, конечно, среди них ветеран этого списка кофеиновых стимуляторов – «Red Bull».

Поэтому, когда оказываешься в траншеях, где тысячи военных окопались в стремлении выжить, одну вещь, заметно сразу – украинские солдаты откажутся от кофе, колы, даже воды, вместо этого предпочитая жидкость, которая заряжает их продолжать нести службу.

«Утром, когда я просыпаюсь – я пью энергетический напиток. Когда я иду в патруль – я пью энергетический напиток. Перед нападением – я пью энергетический напиток», – рассказал один украинский военный с позывным „Псих“, имя не назвал из соображений безопасности, согласно военному протоколу.

«Позвольте мне, как разведчику, кое-что объяснить», – продолжил «Псих». «Представьте, что надо пройти три-четыре-семь километров. А ты на себе имеешь 40 килограммов снаряжения. С головы до ног покрыт потом. Почти не ел и не спал дня три. Если ты не выпьешь его – откуда возьмешь силы для этого последнего рывка?»

Украина сейчас переживает самый тяжелый момент с первых месяцев полномасштабного вторжения России более чем два года назад, и силы обороны прилагают титанические усилия защищаясь от непрерывных атак вдоль линии фронта в 600 миль. Истощенные и обессиленные войска на передовой зависят от растущего ассортимента энергетических напитков с высоким содержанием кофеина, которые быстро заполонили рынок, а некоторые из них изготовлены именно для этой войны.

Продажи стремительно растут. Энергетические напитки стали одним из немногих положительных элементов украинской экономики. Широкое разнообразие и сумасшедшие вкусы продолжают появляться один за другим – сладкая вата, кактус, и даже каннабис, с названиями как от: «Jungle», «Boost» и «Stalker».

Банки – повсюду. Запихнуты в амуниционные жилеты. Бряцают в рюкзаках с патронами. На танках. Пустые и смятые лежат в траншеях рядом с мертвыми россиянами.

Украинские компании продают эти напитки, чтобы помочь фронтовикам и поднять боевой дух, воплощением которого они сейчас и являются, брендируя их в камуфляжные этикетки или патриотические лозунги и названия вроде «Воли» – слово, которое в означает свободу и силу духа (прямого перевода на английский не существует).

«Нам хотелось быть частью этого движения», – прокомментировал Марко Ткачук, исполнительный директор «IDS Ukraine», владелец разливной фабрики «Моршинская» и бренда «Воля».

«Моршинская» – компания которая занимается производством воды, расположенная примерно в 45 милях к югу от города Львов. Много лет назад она запечатлела свое имя, начав добычу природных источников в Карпатах и фасовку воды в 1,5-литровые пластиковые бутылки, которые уже стали привычными в Украине.

Но в 2022 году господин Ткачук, а также с другие украинские лидеры индустрии напитков поняли, что происходит что-то важное, поскольку напряжение войны затрагивало мировое безумие в сфере энергетических напитков.

российское вторжение изменило все аспекты жизни в Украине, в частности повысился спрос на быструю дозу кофеина, для которой не нужно кафе, кипяток, чашка или пакетик чая. И это была необходимость не только для солдат.

«Повышенная потребность гражданского населения в источниках энергии возникла из-за постоянных ракетных обстрелов, беспокойства и недосыпания», – добавил Тарас Маципура, вице-президент «Carlsberg Ukraine».

И вот в прошлом году, крупный международный игрок «Carlsberg» также начал производство энергетических напитков в Украине под брендом «Battery».

Как говорит господин Маципура, рынок «процветал».

Несмотря на проблемы экономики и миллионы украинцев, которые покинули страну, продажи энергетических напитков в Украине с начала войны выросли почти на 50 процентов, согласно исследованиям отрасли.

Отдельные военные, целые подразделения и гражданские волонтеры, которые привозят вещи первой необходимости на передовую, покупают полные грузовики таких напитков. Некоторые производители, например «IDS Ukraine», предоставляют их бесплатно. И украинская цепочка поставок активировалась, чтобы их доставить.

Большие грузовики, маленькие грузовики, автомобили бойцов, покрытые армейской «зеленкой», мотоциклы и даже велосипеды направляются вдоль разрушенных зданий и взорванных мостов, чтобы перевезти напитки за сотни миль от заводов в центральной и западной Украине до окопов на востоке.

«До войны в таких масштабах никто не покупал», – рассказывает продавец магазина Сергей Парахин. «Кроме, наверное, водителей грузовиков».

Наиболее продаваемыми брендами являются более дешевые украинские напитки, такие как «Non Stop» и «Pit Bull», однако также популярны и такие импортные бренды, как «Red Bull» (Австрия), «Monster» (Соединенные Штаты) и «Hell» (Венгрия).

От других безалкогольных напитков энергетические отличаются высоким уровнем кофеина, а также добавлением таких добавок, как: таурин (аминокислота), B-12 (витамин) и экстракт гуараны (фрукт из Амазонки). Считается, что все они повышают уровень энергии.

Большинство из этих напитков содержат около 100 миллиграммов кофеина на банку, примерно столько же, сколько и чашка кофе. Однако для кофе вам нужна горячая вода, то есть вам нужно разжечь огонь или подключить электрическое устройство, но когда вы на корточках в топкой траншее – это нелегко сделать.

Конечно, потребление чрезмерного количества кофеина влияет на здоровье, может привести к дрожи рук, высокого кровяного давления и проблем с желудком. Исследование американских солдат в 2018 году доказало, что потребление энергетических напитков в больших количествах было «в большинстве случаев связано» с депрессией, тревогой, агрессивным поведением и, как ни странно, усталостью.

Украинский сержант пехоты «Бача» рассказывал, что прошлой зимой умер один из его старших побратимов, который имел больное сердце; подразделение задавалось вопросом, могло ли это быть связано с его привычкой выпивать 10 банок энергетика в день. «Бача» добавил, что солдата нашли в уборной с энергетическим напитком в руке.

«Псих» отвергает медицинские риски. До войны, по его словам, он был фельдшером, фанатом фитнеса и чемпионом по тхэквондо. На довоенных снимках он выглядел как нечто среднее между моделью белья «Calvin Klein» и Мистером Вселенная. Он был награжден несколькими медалями и недавно получил ранение в ногу.

«Я пью их с 14 лет», – сказал он. «Не вижу в них ничего плохого».

«IDS Ukraine» – одна из крупнейших разливных компаний в Восточной Европе, сообщила, что ежемесячно передает 40 000 банок украинским военным. Военные с самого начала были частью этого процесса, начиная с этикетки – древний украинский воин-казак, который будто следит за вами со своими пышными усами.

Когда в прошлом году компания выпустила свой продукт на рынок, она попросила воинские части протестировать его. Господин Ткачук объяснил, что состав их напитка немного отличается, потому что напиток изготавливается на основе минеральной воды, а вместо обычного рафинированного сахара используется фруктоза и глюкоза. («Говорят, что сахар лучше заряжает силами, но мы нашли несколько примеров в Китае, где использовались фруктоза и глюкоза», добавил он).

Бойцам понравился вкус, и в результате получился напиток, который господин Ткачук назвал в итоге не обязательно полезным, однако «более полезным».

Некоторые солдаты говорили, что лучше бы брали с собой в бой энергетические напитки, чем хлеб. Другие говорили, что такие напитки стали на передовой своеобразной валютой.

«Энергетические напитки в армии – это уже не просто напиток, а самый популярный подарок», – сказал кинокритик, а теперь военный, Антон Филатов.

В августе прошлого года в «Психа» попал осколок шрапнели на миллиметр выше глаза. Он был дезориентирован, истекал кровью и в состоянии шока.

«Я дополз обратно на позицию и нашел банку „Burn“, – рассказал он.

Он выпил ее одним духом и сказал, что сразу стал чувствовать себя лучше.

«На войне ты стараешься ценить такие мелочи», – пояснил «Псих». «Представьте себе. Вроде бы просто банка «Burn». Но она сразу подняла мне настроение».

Репортаж готовили: Александра Миколишин, Катя Лачина и Джули Кресвелл.

Джеффри Геттлман – международный корреспондент из Лондона, который освещает глобальные события. Он работал в The Times более 20 лет.