Енергетичні напої стимулюють бійців та економіку України

Джеффрі Геттлман, взяв інтерв’ю у солдатів та виробників, маркетологів і придорожніх продавців енергетичних напоїв. А також навіть скуштував один.

Сонячного ранку, в нетрях лісів Західної України, де майже ніщо не нагадує про війну, щогодини виходили з конвеєра Моршинського заводу 16 тисяч банок нового енергетичного напою «Воля».

За кілька сотень миль на схід, дорогою до лінії фронту, холодильники міні-маркетів і заправних станцій заповнені «Волею» та багатьма іншими енергетичними напоями, такими як: «Burn», «Monster», «Non Stop», «Hell», «Pit Bull» і, звичайно, серед них ветеран цього списку кофеїнових стимуляторів – «Red Bull».

Тож, коли вже опиняєшся в траншеях, де тисячі військових окопалися в прагненні вижити, одну річ, помітно одразу – українські солдати відмовляться від кави, коли, ба навіть води, натомість надаючи перевагу рідині, яка заряджає їх продовжувати нести службу.

«Вранці, коли я прокидаюся – я п’ю енергетичний напій. Коли я йду в патруль – я п’ю енергетичний напій. Перед нападом – я п’ю енергетичний напій», – розповів один український військовий з позивним «Псих», ім’я не назвав з міркувань безпеки, згідно з військовим протоколом.

«Дозвольте мені, як розвіднику, дещо пояснити», – продовжив «Псих». «Уявіть, що треба пройти три-чотири-сім кілометрів. А ти на собі маєш 40 кілограмів спорядження. З голови до ніг вкритий потом. Майже не їв і не спав днів зо три. Якщо ти не вип’єш його – звідки візьмеш сили для цього останнього ривку?»

Україна зараз переживає найважчий момент з перших місяців повномасштабного вторгнення росії більш ніж два роки тому, і сили оборони докладають титанічних зусиль захищаючись від безперервних атак вздовж лінії фронту в 600 миль. Виснажені та знесилені війська на передовій залежать від зростаючого асортименту енергетичних напоїв із високим вмістом кофеїну, які швидко заполонили ринок, а деякі з них виготовлені саме для цієї війни.

Продажі стрімко зростають. Енергетичні напої стали одним з небагатьох позитивних елементів української економіки. Широке різноманіття та божевільні смаки продовжують з’являтися один за одним – солодка вата, кактус, та навіть канабіс, з назвами як от: «Jungle», «Boost» та «Stalker».

Банки – всюди. Запхані в амуніційні жилети. Брязкають в рюкзаках з набоями. На танках. Порожні й зім’яті лежать в траншеях поруч із мертвими росіянами.

Українські компанії продають ці напої, щоб допомогти фронтовикам і підняти бойовий дух, втіленням якого вони зараз і є, брендуючи їх в камуфляжні етикетки чи патріотичні гасла та назви на кшталт «Волі» – слово, яке в означає свободу і силу духу (прямого перекладу на англійську не існує).

«Нам хотілося бути частиною цього руху», – прокоментував Марко Ткачук, виконавчий директор «IDS Ukraine», власник розливної фабрики «Моршинська» та бренду «Воля».

«Моршинська» – компанія яка займається виробництвом води, розташована приблизно за 45 миль на південь від міста Львів. Багато років тому вона вкарбувала своє ім’я, почавши видобуток природніх джерел в Карпатах і фасування води в 1,5-літрові пластикові пляшки, які вже стали звичними в Україні.

Але у 2022 році пан Ткачук, а також з інші українські лідери індустрії напоїв зрозуміли, що відбувається щось важливе, оскільки напруга війни зачіпала світове божевілля в сфері енергетичних напоїв.

російське вторгнення змінило всі аспекти життя в Україні, зокрема підвищився попит на швидку дозу кофеїну, для якої не потрібне кафе, окріп, чашка чи пакетик чаю. І це була необхідність не лише для солдатів.

«Підвищена потреба цивільного населення в джерелах енергії виникла через постійні ракетні обстріли, занепокоєння та недосипання», – додав Тарас Маципура, віце-президент «Carlsberg Ukraine».

І ось минулого року, великий міжнародний гравець «Carlsberg» також почав виробництво енергетичних напоїв в Україні під брендом «Battery».

Як каже пан Маципура, ринок «процвітав».

Незважаючи на проблеми економіки та мільйони українців, які покинули країну, продаж енергетичних напоїв в Україні з початку війни зріс майже на 50 відсотків, відповідно до досліджень галузі.

Окремі військові, цілі підрозділи та цивільні волонтери, які привозять речі першої необхідності на передову, купують повні вантажівки таких напоїв. Деякі виробники, наприклад «IDS Ukraine», надають їх безкоштовно. І український ланцюжок поставок активувався, щоб їх доставити.

Великі вантажівки, маленькі вантажівки, автомобілі бійців, вкриті армійською «зеленкою», мотоцикли та навіть велосипеди прямують вздовж зруйнованих будівель і підірваних мостів, щоб перевезти напої за сотні миль від заводів у центральній і західній Україні до окопів на сході.

«До війни в таких масштабах ніхто не купував», – розповідає продавець магазину Сергій Парахін. «Окрім, певно, водіїв вантажівок».

Найбільш продаваними брендами є дешевші українські напої, такі як «Non Stop» і «Pit Bull», однак також популярні і такі імпортні бренди, як «Red Bull» (Австрія), «Monster» (Сполучені Штати) і «Hell» (Угорщина).

Від інших безалкогольних напоїв енергетичні відрізняються високим рівнем кофеїну, а також додаванням таких добавок, як: таурин (амінокислота), B-12 (вітамін) і екстракт гуарани (фрукт з Амазонки). Вважається, що всі вони підвищують рівень енергії.

Більшість з цих напоїв містять близько 100 міліграмів кофеїну на банку, приблизно стільки ж, скільки й чашка кави. Проте для кави вам потрібна гаряча вода, тобто вам потрібно розпалити вогонь або підключити електричний пристрій, але коли ви навприсідки в багнистій траншеї – це нелегко зробити.

Звичайно, споживання надмірної кількості кофеїну впливає на здоров’я, може призвести до тремтіння рук, високого кров’яного тиску та проблем зі шлунком. Дослідження американських солдатів у 2018 році довело, що споживання енергетичних напоїв у великих кількостях було «в більшості випадків пов’язане» з депресією, тривогою, агресивною поведінкою та, як не дивно, втомою.

Український сержант піхоти «Бача» розповідав, що минулої зими помер один із його старших побратимів, який мав хворе серце; підрозділ задавався питанням, чи могло це бути пов’язано з його звичкою випивати 10 банок енергетику на день. «Бача» додав, що солдата знайшли у вбиральні з енергетичним напоєм у руці.

«Псих» відкидає медичні ризики. До війни, за його словами, він був фельдшером, фанатом фітнесу та чемпіоном з тхеквондо. На довоєнних знімках він виглядав як щось середнє між моделлю білизни «Calvin Klein» і Містером Всесвіт. Він був нагороджений кількома медалями і нещодавно отримав поранення в ногу.

«Я п’ю їх з 14 років», – сказав він. «Не бачу в них нічого поганого».

«IDS Ukraine» – одна із найбільших розливних компаній у Східній Європі, повідомила, що щомісяця передає 40 000 банок українським військовим. Військові з самого початку були частиною цього процесу, починаючи з етикетки – прадавній український воїн-козак, який ніби пильнує за вами зі своїми пишними вусами.

Коли минулого року компанія випустила свій продукт на ринок, вона попросила військові частини протестувати його. Пан Ткачук пояснив, що склад їх  напою трохи відрізняється, бо напій виготовляється на основі мінеральної води, а замість звичайного рафінованого цукру використовується фруктоза та глюкоза. («Кажуть, що цукор краще заряджає силами, але ми знайшли кілька прикладів у Китаї, де використовувалися фруктоза та глюкоза», додав він.)

Бійцям сподобався смак, і в результаті вийшов напій, який пан Ткачук назвав в результаті не обов’язково корисним, проте «кориснішим».

Деякі солдати казали, що краще б брали з собою у бій енергетичні напої, ніж хліб. Інші казали, що такі напої стали на передовій своєрідною валютою.

«Енергетичні напої в армії – це вже не просто напій, а найпопулярніший подарунок», – сказав кінокритик, а тепер військовий, Антон Філатов.

У серпні минулого року в «Психа» влучив уламок шрапнелі на міліметр вище ока. Він був дезорієнтований, стікав кров’ю та в стані шоку.

«Я доповз назад на позицію і знайшов банку «Burn», – розповів він.

Він випив її одним духом і сказав, що відразу став почувати себе краще.

«На війні ти намагаєшся цінувати такі дрібниці», – пояснив «Псих». «Уявіть собі. Ніби ж просто банка «Burn». Але вона одразу підняла мені настрій».

Репортаж готували: Олександра Миколишин, Катя Лачіна та Джулі Кресвелл.

Джеффрі Геттлман – міжнародний кореспондент із Лондона, який висвітлює глобальні події. Він працював у The Times більше 20 років.