Ukrainian TechComms Days 2024 – уникальная конференция о коммуникациях в tech-индустрии

20-21 июня состоялась первая в Украине конференция, посвященная коммуникациям в ИТ-индустрии. Это уникальное событие собрало более 50 известных спикеров и сотни участников офлайн в Киеве и онлайн из Украины и мира. Организатор – крупнейшее национальное объединение компаний в tech-индустрии – Ассоциация IT Ukraine.

Известные журналисты в роли модераторов, лидеры мнений, которые рассказали об актуальных трендах PR и маркетинга в сфере ИТ, эксперты, которые поделились реальными стратегиями и действенными инструментами продвижения tech-бренда в медиа и соцсетях, а также партнеры, представившие собственные успешные профильные кейсы.

“Tech-рынок – это десятки направлений, которые формируются в полноценных индустриях: DefenceTech, eCommerce, EdTech, FinTech, HRTech, HealthTech, LegalTech, GovTech и т.д. Уже сегодня ИТ компании отвечают почти за 50% сервисного экспорта страны и 4% ВВП. Наша общая цель – создание мощного tech-бренда Украины, ведь успешные ИТ-компании – успешная и сильная Украина”, – отметила Мария Шевчук, исполнительный директор Ассоциации IT Ukraine.

Открыла основной день конференции дискуссионная панель «Кто действительно продвигает tech-бренд Украины?» с участием СЕО Devlight Игоря Полича, заместителя главы Brand Ukraine, руководителя программного направления Марины Дадиновой, Советника главы офиса Президента Михаила Подоляка и Советника по коммуникациям Министра иностранных дел Украины Георгия Тихого, CEO Intellias Виталия Седлера.Участники дискуссий рассмотрели ИТ-индустрию как экспортную отрасль, которая не только тесно сотрудничает с международным коммьюнити, но и открывает новые возможности и горизонты для украинского бизнеса и общества, а также формирует tech-бренд Украины с властью и обществом.

Спикеры обсудили такие темы, как влияние новой реальности на восприятие Украины в мире, роль ИТ в построении нового бренда нашего государства, а также как ИТ поможет создать из Украины lovemark для мира.

В частности, Михаил Подоляк отметил, что “сегодня у нас заложены максимальные возможности для доминирования в Восточной Европе, в частности, в ИТ-секторе, и этим можно пользоваться уже сейчас”: “ИТ-сфера уже драйвер изменений. Британия, Германия и Франция уважают украинскую ИТ-индустрию, они даже шокированы уровнем профессиональной подготовки наших специалистов”.

Спикеры подчеркнули, что ранее Украина в мире ассоциировалась прежде всего с агро- и энергетическим секторами, впрочем, очень важно усиливать бренд украинского ИТ на проходящей международной арене, с чем уже ассоциируется наше государство в мире.

«Креативность в тренде» представил Костя Шнайдер, креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine и Publicis Groupe Ukraine и CZ, обладатель наибольшего количества Cannes Lions в Украине. Спикер акцентировал, что “креативность будет актуальна всегда, потому что никогда не будет неограниченных ресурсов”: “Креативность в тренде не потому, что есть технологические ограничения, а потому, что их нет. Следует поощрять креативность путем задействования 70% проверенных методов и медиа (бюджета), 20% инвестиций в новые идеи и 10% затрат на эксперименты”.

Впоследствии гости самой большой в Украине конференции для IT-коммуникационщиков заслушали кейс-стади “Как объяснить ценность IT-продукта за 5 секунд. Инфографика и визуализация как инструмент коммуникации и построения доверия от Станислава Шума, основателя и CEO Top Lead. Станислав подчеркнул, что “статья читается минуту, Reels или видео просматривают до минуты, инфографика же воспринимается за 5 секунд”: “Компании и СМИ по всему миру в последнее десятилетие все активнее используют инфографики – аналитика показывает, что именно она лучше помогает донести мысль. Спектр применения инфографики достаточно велик – визуализировать можно все, дополняя и усиливая текстовую, статистическую составляющую”.

Светлана Гнатюк, эксперт ОО «Безбарьерность», презентовала полезный для ИТ-индустрии кейс-стади «Безбарьерные коммуникации – гайды и практичные кейсы».
ОО «Безбарьерность» имеет поддержку Первой леди Елены Зеленской и имплементирует ее проекты по безбарьерности и уже имеет качественный опыт партнерства с ИТ компаниями.ОО «Безбарьерность» сможет предоставить советы лучших экспертов и готовые решения для ИТ-компаний, стремящихся соответствовать современным стандартам глобальных коммуникаций.

Исполнительный директор Ассоциации IT Ukraine Мария Шевчук выступила с практическим кейс-стади «Партнерства в ИТ-индустрии – как получить больше?». Она рассказала как сотрудничать в пользу ИТ компании с Ассоциацией ИТ Ukraine, как использовать возможности, предоставляемые проектами и партнерами и как влияющие международные события и платформы на промо украинского ИТ.

Антонина Кузьмич, креативная директор OMG agency и основательница креативной студии «Думы» вдохновила всех из кейс-стади «Нежная реклама: эффективные инструменты построения коммьюнити вокруг бренда» – об инфлюэнс-маркетинге, маскотах и ​​силе комьюнити.

Не менее интересным для всех коммуникационников в ИТ-индустрии стал спичка от Валерии Крутских (Jr. Partner и PR-директор SLOVA Tech PR) на тему «Построение отношений с международными медиа: как найти win-win подход?»

Как музыка Владимира Ивасюка помогла собрать 30 млн. грн. на протезирование несгибаемых украинцев в реабилитационном центре UNBROKEN? Какие достижения проекта и какие ошибки и уникальный опыт? Об этом участникам конференции UTCD в своем спиче о проекте «ФИШКОГРАЙ» откровенно рассказала София Луц, CMO программы лояльности Fishka.Как брендам попасть в телефон каждого украинца и как бизнесу интегрировать мобильное приложение в коммуникационную стратегию? О примерах эффективного использования мобильных приложений для коммуникации с потребителями по опыту Новой Почты, Novus, Okwine, Brocard, Blago, Укрнафты и других, а также о типичных ошибках и проблемах «мобильной коммуникации» рассказал Игорь Полич, СЕО Devlight в кейс-стаде «Мобильные приложения и потребитель: как стать брендом в телефоне каждого украинца.

Участники также оценили панель на тему «ИИ в коммуникациях и маркетинге» с участием Анны Булах, Председателя по этике и партнерствам в Respeecher; OLX Украина и Центральная Азия; Владислав Ткачук, Marketing Director, GlobalLogic и Петр Билык, руководитель практик Технологий и инвестиций, AI, CIO Juscutum. Модерировал дискуссию Стас Юрасов, CEO dev.ua. Дискутировали о регулировании ИИ в мире, идеях и проектах в направлении ИИ в Украине, как работает ИИ в PR и маркетинге, а также об этике и оценке рисков в коммуникациях.

Кейс-стади от Игоря Сироштана, руководителя тренинг-центра Mercedes-Benz Ukraine (Автокапитал – официальный дистрибьютор) была посвящена бренду мирового автопроизводителя с акцентом на технологичности и устойчивому развитию.

Панельная дискуссия «Благотворительность времен войны» в рамках UTCD была посвящена стратегиям и креативу успешных проектов и фондов. Модератором выступила Елена Самборская, Президент Ассоциации IТ Ukraine и Managing Director/HRD Luxoft Ukraine. Спикерками стали Анастасия Фролова (SoftServe Ukraine, VP, Country Manager Ukraine), Валерия Татарчук (Учредительница и генеральный директор БФ «Твоя опора»), Яр Бирзул (CEO&Co-Founder KOLO/Founder Archon) и Янина Ольховская (Директор по коммуникациям) и вовлеченности UKRSIBBANK (BNP Paribas Group).

Дискуссию «Эффективные форматы, инструменты и площадки для промо IT-продуктов и сервисов» модерировала Нина Васильева, вице-президент Ассоциации IТ Ukraine по PR вопросам и директор по корпоративным коммуникациям EPAM Ukraine. В качестве спикеров к обсуждению присоединились Вера Ворон (Руководитель MC.today, ITC).UA, Highload и коммуникационного агентства Creators Agency), Ярослав Макаревич (Коммуникационный эксперт проектов Министерства цифровой трансформации Украины при поддержке ULEAD), Екатерина Шута (Руководитель функции коммуникаций в YouControl) и Екатерина Боровская (Chief Marketing Officer, Promova). Среди советов, озвученных участниками панели для тех, кто ищет наиболее эффективные средства продвижения ИТ продуктов и сервисов: инвестиция в собственное сообщество и аудиторию – почему это всегда окупится? Почему нет ничего более важного, чем узнаваемость продукта среди пользователей и активное его использование? и прочее.

Полезной также стала панельная дискуссия «Главные вызовы 2024 года в Tech-индустрии – коммуникации и маркетинг». Спикерки Елена Лесничая (Performance Marketing Lead в EPAM Anywhere), Юлия Жулий (Head of PR в NovaPay), Светлана Лобанова (СЕО агентства креативного маркетинга Havas Ukraine, Основательница zatiya creative unit) и Карина Кудрявцева (Project Lead в EIT Commu под модерацией Cергия Коноплицкого (Главный редактор SPEKA) рассказали, в частности, о том, что коммуникации должны быть лавмарком, а среди основных вызовов сейчас необходимо постоянное поддержание маркетинговой активности, наращивание бренд-видимости и развитие данных. Основными вызовами назвали необходимость постоянного поддержания маркетинговой активности, увеличения бренд-видимости и динамичного развития данных.

Ukrainian TechComms Days 2024 – первая в Украине конференция, посвященная PR и коммуникациям, маркетингу, SMM и медиа в сфере IT. Мы верим, что успехи каждой компании и инициативы являются шагом к созданию сильной и независимой Украины. Синергия, мощность, возможности – вот что объединило всех участников конференции Ukrainian TechComms Days.

На UTCD наградили финалистов конкурса TechComms Award за самый громкий PR-проект в ИТ. Премия организована Ассоциацией IT Ukraine совместно с MC.today и LOOQME, чтобы отметить достижения коммуникационных команд ИТ-компаний, влияющих на успехи бизнеса и развитие всей индустрии.

Победитель в номинации «Проект на международной арене»

Проект: Ajax Special Event

Победитель в номинации «СЕО — медиаактивист»

Анна Микулицкая, SAP Ukraine

Победитель в номинации «Интернет-проект по продвижению бренда или продукта»

Unicorn School. Проект: 100 причин гордиться тем, что я украинец!

Победитель в номинации «Развитие страны»

GIOS. Проект: PlayMath

Победитель в номинации «Помощь ВСУ»

Genesis (совместно со SKELAR, appflame, Headway, Universe Group и AMO)

Проект: Обучение капитанов

Победитель в номинации «Гуманитарная помощь»

Wargaming. Проект: WargamingUnited

Победитель в номинации «Самый резонансный проект»

Genesis (совместно со SKELAR, appflame, Headway, Universe Group и AMO). Проект: Обучение капитанов

Победитель в номинации от MC.today «Резонансный социальный проект»

Fishka. Проект: ФИШКОГРАЙ

Наиболее корпоративный проект – основанный на активном привлечении сотрудников компании и коммьюнити

EPAM Ukraine. Проект: Закаленная сотня

Проект о поддержке женщин в ИТ-индустрии

Проект: WINGS: Women included, nurturing growth and security

Ukrainian TechComms Days 2024 организован IТ Ukraine Association.

Bank partner – UKRSIBBANK BNP Paribas Group

Automotive partner – Mercedes-Benz Украина

Gold partner – Devlight

Silver partners – Epam Ukraine, ISpace, Logitech, Top Lead

Partners – Конгрессно-выставочный центр «Parkovy», YouControl, YouScan

Charity partner – Благотворительный фонд «Твоя опора»

Gift partner – Gifty

General media partners – MC.today и Looqme

Health partner – Днепролаб

Water partner – Трускавецко

Cocktail partner – Jack Daniel’s

Fruit partner – Мандаринки

Juice partner – Galicia

Ice Cream partner – Три Медведя

Media partners – ISIGHT, dev.ua, Radio NV, mind.ua, SPEKA, Happy Monday, ain.ua, DOU, IT Hub, Первый бизнес, Kukurudza, Economist, Marketer, MARKETING HUB, PaySpace, S PLAY, Founder