Багаті більше не носять Dior та Louis Vuitton — у еліти нові символи статусу

Надбагаті звертаються до нових способів продемонструвати багатство, оскільки розкішні обманки, препарати для схуднення та косметичні процедури стають доступнішими для широкого загалу. Тепер нові способи хвалитися багатством стали новим стандартом.

Колись наявність Hermès Birkin була лакмусовим папірцем для визначення надзвичайного багатства: з багаторічними списками очікування та приголомшливими цінниками ця сумочка була найвищим символом розкоші. Поки Walmart не почав продавати естетично ідентичну версію за $80 замість $25 000.

Любителі моди на TikTok поспішили розхвалити доступну підробку Birkin від дешевого ритейлера, відсвяткувавши, що вони нарешті отримали доступ до сумки, яку тримає у себе 1%. Творці контенту критикували тих, хто відвертав ніс від підробок, заявляючи, що небагаті люди все одно заслуговують мати цей стиль. Підробки, такі як Walmart Birken, принесли високу моду середньому класу — це стало на крок ближче до вирівнювання ігрового поля.

«Сором від купівлі цих речей зник», — сказала Еліс Шервуд, авторка книжки »Справжність: повернення реальності в підроблену культуру» виданню WIRED. «Ціни на предмети розкоші злетіли, а цикл трендів стрімко прискорився. Люди більше не хочуть витрачати більше на останню сумку, яка може вийти з моди протягом року».

Walmart Birkin — це всього лише одна з багатьох підробок предметів розкоші, що заполонили ринок. Жоден товар або бренд не захищений від дешевої підробки — від спеціальних кросівок Jordan до підробок сумочок і високоякісного догляду за волоссям. Інші елементи розкішного способу життя також стали доступнішими. Виглядати «здоровим» або естетично приємним — з чистою шкірою, симетричним обличчям і струнким тілом — стало новою ознакою багатства. Але зі зростанням Ozempic і дешевших косметичних процедур це більше не є недосяжним для людей.

Вищий клас також останніми роками чинив холодне ставлення до люксових брендів, особливо китайські споживачі. Вироби високої моди дорожчають, але це зростання вартості не корелює зі зростанням інновацій або якості. А коли вибухнула пандемія COVID-19 і гаманці спорожніли, дедалі менше людей витрачали гроші на речі, які більше не були захопливими.

Тепер надбагаті люди відмовилися від старих стандартів розкоші й демонструють свій статус новими способами.

Опір надбагатих і нові символи статусу для 1%

Вищий клас витрачає свої кошти більш креативними способами, які в деяких випадках не мають нічого спільного з відкритими витратами. Усамітнення, дозвілля, нові речі та самовираження стали новими точками дотику з процвітанням. Йдеться не про наявність грошей, щоб дозволити собі річ, а про наявність коштів, щоб відмовитися від культури метушні та просунутися вперед.

Конфіденційність і відключення

Юджин Хілі, консультант зі стратегії бренду і творець контенту TikTok з більш ніж 115 000 підписників на платформі, заглибився в кілька своїх теорій у відео. Одна з них полягає в тому, що конфіденційність і відірваність від інтернету стануть символом статусу. Хілі пояснив, що, оскільки все більше людей потрапляють у хронічну петлю зворотного зв’язку, прокручуючи свої дні, відключення від мережі стає профанацією. А коли хтось все ще знає всі круті ресторани і стильні бренди, але не знайшов їх у мережі, то він показує свою справжню близькість до багатства. Йому не потрібно шукати найкращі коктейль-бари — він існує в податковій категорії, яка вже відвідує модні місця.

«Постійна відсутність доступу до мережі — це новий тренд», — сказав Хілі у відео.

Вільний час і розваги

Ще одним маркером 1% є розкіш вибору, як проводити свій вільний час. Вищий клас, який насолоджується своїм дозвіллям, різко контрастує з багатьма працівниками середнього класу, які працюють на кількох роботах одночасно. Хілі сказав, що ведення невимушеного існування сигналізує про те, що багаті не мають типових фінансових обмежень, які є в інших, і вчені теж роблять свій внесок.

Сільвія Беллецца, доцент кафедри бізнесу в Columbia Business School, виявила, що дозвіллєві заходи можуть позначати статус. У своєму дослідженні 2023 року вона заявила, що існує зв’язок між активними або пасивними заняттями у вільний час і вираженням багатства. Те, як людина обирає проводити свої вільні години, пов’язане з її соціальним сприйняттям, і Беллецца виявила, що навіть у неробочий час багаті люди «часто використовують фізичну або розумову енергію для досягнення добробуту, здоров’я та особистісного розвитку». Це може включати гру в піклбол у заміському клубі, читання книжок з підприємництва та саморозвитку, випікання свіжого хліба без консервантів.